給家電插上創(chuàng)意的翅膀

除了長虹，康佳、海爾等少數(shù)幾個(gè)廠家還有一些體現(xiàn)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的產(chǎn)品外，幾乎所有的家電廠商都在重復(fù)著同樣的生產(chǎn)模式，互相效仿，批量生產(chǎn)，然后隨時(shí)準(zhǔn)備轉(zhuǎn)產(chǎn)，以適應(yīng)瞬息萬變的市場需求。我們的創(chuàng)意在哪里？

消費(fèi)者是上帝。一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的要求已發(fā)生根本變化，對產(chǎn)品質(zhì)量的注重依然排在首位，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)已超過價(jià)格因素排名第二。“工業(yè)設(shè)計(jì)是品牌形象的臉面，是技術(shù)研發(fā)的重要部分之一。產(chǎn)品品質(zhì)表現(xiàn)為內(nèi)在和外在兩個(gè)方面，外在品質(zhì)可直觀地體現(xiàn)出工業(yè)設(shè)計(jì)的水平上。”業(yè)內(nèi)專家表示。

如今，當(dāng)家電技術(shù)越來越接近、造型越來越雷同、功能越來越繁多的時(shí)候，除了具備基本的圖像和聲音，舒適實(shí)用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)正成為中國消費(fèi)者的一種生活夢想。隨著消費(fèi)者對生活的追求越來越高，越來越具體，使用者對家電產(chǎn)品的要求也發(fā)生了顯著的變化。無論是傳統(tǒng)大家電中的平板電視、空調(diào)和洗衣機(jī)，還是新興小家電加濕器、吸塵器等，購買者都希望這些電器能和整個(gè)家居環(huán)境相匹配。這種匹配既表現(xiàn)在外觀造型和色彩上，也表現(xiàn)在人性化的功能和品質(zhì)上。對生產(chǎn)商來說，需求意味著市場，市場則意味著利潤。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的蛋糕正等著有人來分。

一直以來，廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)將中國家電市場的的競爭攪和得風(fēng)雨不斷。與之相對應(yīng)的是消費(fèi)者被一些莫名其妙的新概念、新產(chǎn)品弄得暈頭轉(zhuǎn)向。實(shí)際上，在不斷推陳出新的家電產(chǎn)品中，功能和設(shè)計(jì)并沒有特別大的提升。大部分只是廠家為了提高售價(jià)而制造出的新噱頭而已。因?yàn)閯?chuàng)新設(shè)計(jì)需要的一定的投入和時(shí)間，很少有廠家愿意把錢投在這上面。與效仿和復(fù)制相比，創(chuàng)意和創(chuàng)新的成本自然顯得相對較高。

好在，有些廠商已經(jīng)意識到：要想具備長久的核心競爭力，以“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”為核心的創(chuàng)意理念競爭是突破之策。例如，在2006 CCTV創(chuàng)新盛典上標(biāo)新立異的長虹“量子芯”3C－99以其差異化的時(shí)尚造型大放異彩，同時(shí)長虹量子芯3C -98系列電視擊敗眾多競爭產(chǎn)品，獲得A佳功能設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。專業(yè)評委會(huì)給出的評語是，長虹量子芯系列電視在滿足消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求、為消費(fèi)者提供最佳的感觀體驗(yàn)方面具有突出的表現(xiàn)。我們歡迎更多的這樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，市場也歡迎更多的這樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

在國內(nèi)家電市場上，ＴＣＬ、康佳、創(chuàng)維、海爾等國內(nèi)一線品牌紛紛在彩電設(shè)計(jì)上大做文章，聘請知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、建立工業(yè)設(shè)計(jì)中心、潛心鉆研時(shí)尚設(shè)計(jì)理念等等，不僅新作品上市周期大大縮短，還頻獲設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和專利。這樣的利好消息說明創(chuàng)意設(shè)計(jì)在家電業(yè)初見端倪。因?yàn)槟撤N程度上說，方向是比速度更重要的追求。

差異化產(chǎn)品所帶來的高額附加值，與以往產(chǎn)業(yè)鏈下游辛苦而利薄的角色相比，這是各方有利的好事。這樣的好事又何樂而不為呢？